Kako smo za 7 dana dobili 147 kandidata za posao preko Meta oglasa
Za 7 dana i 115 € budžeta dobili smo 147 kandidata za posao: 137 prijava preko instant forme, prosečno 0,57 € po prijavi, i 10 direktnih poziva. Klijent je call centar iz Beograda koji traži saradnike sa znanjem retkog stranog jezika. Ovo je prvi deo studije slučaja, sa rezultatima posle prve nedelje od ukupno 14 dana kampanje.
Ako tražite ljude koje je teško naći, ovaj primer pokazuje kako performance marketing radi i za zapošljavanje, a ne samo za prodaju: ne merimo lajkove i prikaze, nego koliko košta jedan kandidat.
Zašto je ove kandidate teško naći?
Za posao u call centru traži se tečno znanje jezika koji u Srbiji govori mali broj ljudi. Takvi kandidati obično već rade, ne prate oglase za posao i retko otvaraju sajtove za zapošljavanje. Oglas koji tamo stoji i čeka da ga neko pronađe donosi malo prijava.
Ali ti isti ljudi svaki dan otvaraju Instagram i Facebook. Zato smo oglas za posao doneli tamo gde oni već jesu, umesto da čekamo da oni dođu do oglasa.
Šta smo postavili
- Meta Lead Ads kampanju: obrazac za prijavu otvara se u samom Instagramu i Facebooku, ime i kontakt se popunjavaju automatski, pa je prijava gotova u dva klika.
- Pitanja u formi koja odmah filtriraju kandidate, da klijent ne gubi vreme na prijave koje ne odgovaraju poziciji.
- Dve kreative paralelno, video i sliku, sa istim budžetom, da bismo posle nekoliko dana videli koja donosi jeftiniju prijavu.
- Posebnu kampanju za direktan poziv, za kandidate kojima je lakše da se jave telefonom nego da popune formu.
- Budžet od 300 € za 14 dana, podeljen na tri oglasa po 100 €.
Rezultati posle 7 dana
- Slika (instant forma): 76 prijava, 0,53 € po prijavi, potrošeno 40,22 €
- Video (instant forma): 61 prijava, 0,62 € po prijavi, potrošeno 37,89 €
- Oglas za poziv: 10 poziva, 3,71 € po pozivu, potrošeno 37,11 €
- Ukupno: 147 kandidata za 115,22 €, prosečno oko 0,78 € po kontaktu
Svaki oglas je za nedelju dana stigao do oko 9.000 ljudi, uz frekvenciju ispod 2,2. To znači da ista osoba oglas nije videla previše puta i da kampanja još nije „potrošila“ publiku.
Šta smo naučili u prvoj nedelji
Slika je bila bolja od videa. Donela je više prijava (76 naspram 61) i po nižoj ceni (0,53 € naspram 0,62 €). Za oglase za posao to nije neobično: kandidat želi da brzo vidi poziciju, uslove i dugme za prijavu. Zato u drugoj nedelji pratimo da li razlika ostaje ista i prema tome raspoređujemo budžet.
Poziv je skuplji, ali topliji. Prijava telefonom košta oko šest puta više od prijave preko forme, ali kandidat koji pozove sam pokazuje veću ozbiljnost i odmah razgovara sa poslodavcem.
Kvalitet je važniji od broja. Prvi pregled odgovora iz forme pokazuje da, po našoj proceni, više od polovine kandidata ispunjava osnovne uslove za poziciju. Tačan procenat kandidata koji odgovaraju objavljujemo u drugom delu, kada klijent završi razgovore.
Koliko košta zapošljavanje preko oglasa?
Oglas na sajtu za zapošljavanje plaća se unapred, bez obzira na to koliko prijava stigne. Kod Meta oglasa plaća se prikazivanje, ali se svaka prijava meri, pa se tačno zna koliko košta jedan kandidat i budžet se pomera na oglas koji radi bolje.
U ovoj kampanji to je oko 0,57 € po prijavi preko forme. Za poziciju za koju su kandidati retki, to je cena koja se poslodavcu isplati već sa prvim zaposlenim. Ako tražite ljude za svoj tim, pogledajte kako radimo Instagram i Facebook oglašavanje i pakete performance marketinga.
Najčešća pitanja
Da li se Meta oglasi mogu koristiti za zapošljavanje?
Da. Oglas za posao prikazuje se ljudima na Instagramu i Facebooku, a kandidat se prijavljuje preko instant forme, bez odlaska na sajt. To je posebno korisno za pozicije za koje su kandidati retki i ne traže aktivno posao na sajtovima za zapošljavanje.
Koliko košta jedna prijava kandidata preko Meta oglasa?
Zavisi od pozicije, lokacije i konkurencije. U ovoj kampanji prijava preko instant forme koštala je između 0,53 € i 0,62 €, prosečno 0,57 €, a direktan poziv kandidata 3,71 €.
Šta je instant forma (Meta Lead Ads)?
Instant forma je obrazac koji se otvara u samom Instagramu ili Facebooku kada korisnik klikne na oglas. Ime i kontakt se popunjavaju automatski iz profila, pa je prijava gotova u dva klika, a dodatna pitanja pomažu da se kandidati odmah filtriraju.
Koliko budžeta je potrebno za kampanju za zapošljavanje?
Ova kampanja ima budžet od 300 € za 14 dana. Za prvih 7 dana potrošeno je 115 €, što je bilo dovoljno za 147 kontakata. Za manje zahtevne pozicije budžet može biti i manji; tačan iznos određujemo posle analize pozicije i tržišta.
Kada stižu rezultati za ceo period kampanje?
Kampanja traje 14 dana. Rezultate za ceo period i procenat kandidata koji odgovaraju poziciji objavljujemo u drugom delu ove studije slučaja.
Drugi deo ove studije slučaja, sa rezultatima za ceo period od 14 dana, objavljujemo uskoro.
