Google-ove inicijative: Privatnost i kolačići treće strane u 2024
U 2024. godini, digitalni marketing i Google oglašavanje suočavaju se sa značajnim promenama zbog sve strožih regulativa o privatnosti i korišćenju kolačića treće strane. Google je pokrenuo niz inicijativa kako bi obezbedio zaštitu korisničkih podataka, a jedna od najvažnijih je Google Privacy Sandbox.
Google Privacy Sandbox predstavlja skup tehnologija koje imaju za cilj da zamene kolačiće treće strane i omoguće efikasno oglašavanje uz veću privatnost korisnika. Ovaj alat omogućava digitalnim marketinškim stručnjacima da prate korisničke interakcije i ciljanje oglasa bez direktnog pristupa ličnim podacima korisnika.
"U eri sve strožih regulativa o privatnosti, Google-ove inovacije kao što su Privacy Sandbox i FLoC omogućavaju da digitalni marketing i Google oglašavanje ostanu efikasni, dok istovremeno štite podatke korisnika."
NepoznatoPored Privacy Sandbox-a, Google je predstavio i Federated Learning of Cohorts (FLoC), tehnologiju koja grupiše korisnike sa sličnim interesovanjima u kohorte, umesto da prati pojedinačne korisnike. Ovo omogućava oglašivačima da plasiraju relevantne oglase dok istovremeno štite privatnost korisnika.
Marketing stručnjaci se prilagođavaju ovim promenama usvajanjem novih tehnologija i strategija za prikupljanje i analizu podataka. Korišćenje alata kao što su Consent Management Platforms (CMPs) postaje standard u industriji, omogućavajući korisnicima da kontrolišu svoje postavke privatnosti i saglasnosti za kolačiće.
Integracija veštačke inteligencije i mašinskog učenja pomaže u analizi podataka i optimizaciji marketinških kampanja bez oslanjanja na kolačiće treće strane. Kroz ove inovacije, digitalni marketing i Google oglašavanje nastavljaju da pružaju visoko ciljane i relevantne oglase, istovremeno poštujući privatnost korisnika.
Zaključak
Google-ove inicijative u vezi sa privatnošću i kolačićima treće strane oblikuju budućnost digitalnog marketinga i Google oglašavanja. Prilagođavanjem ovim promenama, marketinški stručnjaci mogu efikasno da sprovode svoje strategije dok istovremeno osiguravaju zaštitu podataka korisnika.
